* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ прессу. В 80 е гг. массовое распространение в США, а затем в Европе получают спутниковое вещание и кабельное телевидение. С начала XX в. М. к. становится предметом теоретической рефлек сии. Однако в отличие от западноевропейской социологии, в которой проблематика М. к. была одним из подразделов теорий идеологии и массового общества, в США изучение М. к. с самого начала имеет тен денцию к становлению в самостоятельную научную дисциплину — «те орию массовой коммуникации». Основоположниками американских исследований М. к. считаются представители Чикагской школы (Дж. Дьюи, Ч. X. Кули, Р. Парк и Дж. Г. Мид), а также известный аме риканский журналист У. Липпман («Общественное мнение», 1922). Окончательное становление «теории массовой коммуникации» как на учной дисциплины произошло в 50 е гг. XX в. и связано с именами че тырех «отцов основателей» — П. Лазарсфельдом, Г. Ласуэллом, К. Ле вином и К. Ховлэндом (первые социологи, последние — социальные психологи). Исследования этих ученых были сосредоточены на эмпи рическом изучении воздействия («effects») М. к. на поведение отдель ных индивидов. В рамках данного подхода была сформулирована клас сическая модель исследования коммуникативного процесса Г. Лассуэлла («Кто сообщает, что, кому, через какой канал и с каким эффектом?»), выстроена «многоступенчатая модель коммуникации» (П. Лазарс фельд, Э. Кац, У. Шрамм), открыт «эффект привратника» (К. Левин) и изучены некоторые психологические аспекты пропагандистского воз действия (К. Ховлэнд). Итоги тридцатилетних эмпирических исследо ваний в этом направлении были подведены в классической работе Дж. Клэппера «Эффекты массовой коммуникации» (1961). В дальней шем произошло расширение поля исследований, которые распростра нились, в т. ч., на изучение кумулятивного эффекта воздействия М. к. на общество и тех способов, которыми посредством М. к. конструиру ется социальная реальность. Предпосылки данного направления были заложены К. и Г. Лэнг (ст. «Уникальная перспектива телевидения и ее эффекты», 1953). В 70–80 е гг. в рамках этого направления складыва ются такие теории, как «теория установки повестки дня» (М. Е. Мак Комбе и Д. Л. Шоу), «теория культивации» (Дж. Гербнер), «теория раз рушения социального пространства» (Дж. Мейерович), теория «логики медиа» (Д. Л. Олтейд и Р. П. Сноу) и «теория системной зависимости медиа» (М. Л. де Флер и С. Дж. Болл Рокич). Наряду с развитием вы шеперечисленных теорий, к анализу М. к. стали применяться методы теории дискурса (конверсационного анализа) и теории нарратива. От научной дисциплины — «теории массовой коммуникации» — следует отличать «коммуникативную футурологию», описывающую соци альные последствия развития М. к. в обществе в духе утопии «великого сообщества» («great community»). Виднейшим представителем данно го направления является М. Мак Люэн. Е. Г. Дьякова, А. Д. Трахтенберг 245