* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ правителем (видеомагнитофон, персональный компьютер, факс, мо дем и т. п.). Важнейшим средством М. к. считается пресса. С момента своего воз никновения в конце XVII в. пресса носила элитарный характер и, строго говоря, не являлась средством М. к., а была средством меж и внутри групповой коммуникации социальной элиты (классический пример — лондонская «Таймс»). В 30 е гг. XIX в. появляются первые массовые га зеты — американская «пенни пресса» (нью йоркская «Сан»). Массовая пресса современного типа окончательно складывается к концу XIX в. Следует выделить англо американскую традицию государственного не вмешательства в функционирование прессы (в классической форме сфор мулированную в Первой поправке к Конституции США — «Конгресс не должен издавать законов… ограничивающих свободу слова или печати»). Идеология невмешательства здесь эволюционировала от принципа сво бодной конкуренции на рынке идей (в духе эссе «О свободе» Дж. Ст. Мил ля) до теории социальной ответственности прессы перед обществом, пред полагающей этическую саморегуляцию журналистского сообщества. Европейская, в т. ч. российская, традиция изначально исходила из необ ходимости той или иной степени государственного контроля (цен зуры) над прессой. Возникнув в конце XIX в. как сугубо техническое сред ство дальней связи («беспроволочный телеграф»), радио превращается в средство М. к. только после Первой мировой войны, в 20 е гг. XX в. Это неожиданное для современников превращение имело под собой как чис то коммерческие (потребность производителей в рынке сбыта радиопри емников), так и идеологические причины (резкое увеличение значимости пропаганды после Первой мировой войны). Первые были более харак терны для США (радиовещание здесь было изначально сугубо коммер ческим предприятием), вторые — для Европы и Советской России (где радиовещание сразу стало прерогативой государства). Именно поэтому государственный контроль над радиовещанием в США носил в основном технический характер (Федеральная Комиссия по Радиовещанию конт ролировала распределение частот вещания и боролась с монополизаци ей), а в Европе и России — содержательный и идеологический. Первые попытки организовать телевизионное вещание (как в США, так и в Европе) относятся к 30 м гг. XX в., однако массовому распрост ранению телевидения воспрепятствовала Вторая мировая война. С конца 40 х гг. начинается экспоненциальный рост телевещания и массовое вне дрение телевизионных приемников в повседневный быт. Быстрее всего телевидение развивалось в США (как чисто коммерческая структура на средства крупнейших радиокорпораций, впоследствии образовавших три гигантские телевизионные сети — «NBC», «CBS», «АВС»). В Европе этот процесс шел примерно с десятилетним опозданием, а в СССР запаздыва ние было еще большим (причем, в Европе телевидение было обществен ным и государственным — «ВВС», «ARD»). К началу 60 х гг. телевиде ние становится главным средством М. к., серьезно потеснив радио и 244