* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки
МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
ние самого Маркса является продуктом разнородных (экономических, исторических, политических, методологических) исследований и пред положений. Широта этих исследований и воплощенные в них интересы не укладываются без ущерба и потерь в жесткую схему или однознач ное определение. До настоящего времени сохраняют значение: Марк сов анализ классического капитализма, перспектив научно техниче ского прогресса, его разработки логики выведения теоретических схем бытия особых исторических систем, попытки характеристики особой логики особых объектов, схемы периодизации социальных форм в за висимости от индивидного развития людей и соответствующих меха низмов социальных связей.
В. Е. Кемеров
МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ — разновидность социальной комму никации, которая осуществляется на уровне общества в целом, в отли чие от таких видов социальной коммуникации, как внутриинституцио нальная (на уровне социальных институтов, организаций), меж и внутригрупповая (на уровне групп различного типа) и интерперсональ ная коммуникация (интеракция). М. к. — это процесс, в ходе которого специфически организованные институты (организации) посредством технических средств производят и передают послания большой, гете рогенной и рассеянной в пространстве аудитории. Процесс М. к. носит однонаправленный и внеличностный характер, поскольку институцио нально организованный отправитель удален от своего потенциального адресата; при этом необходимая для эффективной коммуникации об ратная связь обеспечивается посредством дополнительных специаль ных исследовательских организаций. М. к. осуществляется при помо щи средств массовой коммуникации, под которыми понимаются институционально организованные и использующие технические сред ства отправители посланий (в отечественной литературе более распро странен термин «СМИ» — «средства массовой информации», а в анг лоязычной литературе — «масс медиа»). Средства М. к. не следует отождествлять с самими техническими средствами, обеспечивающими трансляцию информации большой и рассеянной в пространстве ауди тории. К средствам М. к. относятся пресса, электронные средства М. к. — радио и телевидение, а также кинематограф. Ряд исследователей относит к средствам М. к. шоу бизнес в полном его объеме. От средств М. к. следует отличать технические средства, опосредующие интерпер сональную коммуникацию (телеграф, телефон), а также телематику (термин образован путем сложения слов «телевидение» и «информа тика»; др. вариант — «компьюникация», образованный от «компью тер» и «коммуникация», — получил гораздо меньшее распространение). Под «телематикой» понимаются технические средства, обеспечиваю щие получателю независимость от отправителя, возможность свобод ного выбора посланий и (или) непосредственную обратную связь с от 243