* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

McLithamsm 199 McLuhanism — м к ю н з , к м л к и е и ф т р л г ч с и п о н ­ а л э и м опес дй ууоои екх р г о з в о н с т л н в д щ й р л т х и е к х сесв с я и в к л т р о о тоиеьо е у е о и е н ч с и рдт в з уьунм гес ч л в ч с в , в с о я и к тоеиекм псуаа ивснг к рсе е о е е т а о х д щ х ертчси отлтм зетоо н д к г п о е с р Грет М р а л М к ю н , взлвяшг в 1960 а с о о р ф с о а е б р а а ш л а а л э а огалвео 1970-егодыН у н й ц н р клтр и т х и и п и Т р н с о у и е с т ачы е т уьуы енк р о о т к м нврие С е с в и ет с о щ н е (medium is the message) — о н в о п л м ч с и рдто сь о б е и сонй оеиекй т з с М к ю н , в совтти с к т р м в и т р и ц в л з ц и о еи алэа отесви ооы сои иииаи н л л т и э а а I) п р о ы н я д п с м н а к л т р , о н в н а н п и р тп: евбта о и ь е н я у ь у а соаня а р ц п х етсвнот и клетвот о р з ж з и в с р я и и п н и а сетенси олкинси баа и н , о п и т я ои н я о р ж ю е о м р баоая у т ы ф р а с я и и п р д ч и ф и куащг и а лгдр с н м о м м в з ееаи н о ц и 2) клтр п с м н о е а н я з м н в а у т о м ц о а ь ы и ; уьуа и ь е н - ч т а , а е и ш я с н - о и н л н е п э ф р ы о щ н я к и н м и у в р и ш я в е т етсвнот к л е т ом беи нжыи тедва м с о сетенси о л к в з а — д д к и м и д в д а и м и н ц о а и м 3) с в е е н й э а , им и а т з , нииулз аинлз; ормны тп о х д щ й о п ч т н я к и н й к л т р в с о о у в з о д н я утот тояи т оиаи нжо уьуы т р н о р ж е и снс етсвнот адоиулнг в с р я и м р , н н о н в э е т о н сетенси уивзаьоо о п и т я и а о а с о е л к р н ы м д а П л г я ч о н ве эаа ц в л з ц и р в л ц о н е с в г еи. оаа, т а сх тпх и и и а и еоюины дии рзии о щ с в н ы о н ш н й с з а и и п и о о и л д й д т р авти б е т е н х т о е и , о н н я схлги ю е еем н р в н т х и е к м сесвм с я и М к ю н понзрвл и в б д и о а ы е н ч с и и рдтаи в з , а л э ргоиоа у щ м р ш ю у р л э е т о н х адоиулнх м с м д а д я с ц а е е а щ ю о ь лкрны уивзаьы ас еи л ои н - у ь у н г п о р с а С г а н э о у п о н з , гсосвюе м с о о лтроо ргес. олсо тм к р г о у опдтуще е т бдт пиалжт н п с м н о е а н м а у т о л к р н ы ф р а уе рндеаь е и ь е н - ч т ы , п сн- етонм о м м э о щ н я к т р е с к а а т потасв, в е я и онлнйот о н б е и , ооы орщю рсрнто рм доиенсь т о ш н й взрщя н с к моетенси о н ш н й о н в е е н и п и е и , оваа а нжсвнот т о е и д о р м н о ро щ я т м с м м к н в м " а р м ф м, " и у л м и " з к м г о а ь а е аы оы м к о и а " ртаа" я ы а " лблн взй ося т оцпи, алэ те р д о и т л в з о н х с я е . П я н л эу к н е ц ю М к ю н у в р аи ееиины д л ч о п д в и н е э е т о н х СМИ м р п е р щ е с в н к ю " л а, т о л я и м лкрны и рваатя еу г б л н ю д р в ю, саоис н в м " л б л н м т а р м г е к ж ы аьу е е н " тнвтя о ы г о а ь ы ето" д , адй и п л я т р л , н з а е н е е у с р к у а и адоиулнй т л к л т ­ соне о и анчны м тутрм уивзаьо ееуьу р . Б л е т г , п м е и М к ю н , э и сркуы м ж о сиаь у и ы о е о о о н н ю а л э а т тутр он чтт н с л н м з к н м б т я и с з а и , ст к т р х с о и с к а с л т а ь ы и аоаи ы и о н н я уь о о ы в д т я бою ц и и ф р а и н ы сесв и я ы о в ф р и о а и с о н г о р и н о м ц о н х рдт зкв о м р в н и хдоо б ж з и дяеьот и м ш е и л д й ж в щ х в р з ы с р н х н и н , етлнси ылня ю е , иуи анх т а а , о о н и т ж э о и П и р т т о з а е и о овдт э е т о н м с ди е е п х , р о и е н е н ч н е н тои л к р н ы в м с я и к т р е ф р и у т н ш м с и сркуиут н ш о ы а в з , ооы омрю а и ы л , тутррю а пт о р д л ю н ш вгяы н о р ж ю и м р Т о е и е к е к н е ц и п е е я т а и злд а к у а щ й и . ертчси оцпи М к ю н оааи б л ш е в и н е н к м у и кт в с и у п о у и а л э а кзл о ь о ляи а омн аи и т к , р б д в н е н т л к п д а а ь е о прдкаьоу с и ю в п и к х н в х в и е о ь о о р ж т г ааослнм т л оса о ы з н м р н и в п л м к с н м окыаь н т а и и н ы ркры в а и , о оеие и трвт е р д ц о н е аус и раьот и с п о л м О с ж е и тоеиекг н с е и М к ю н елнси е р б е . б у д н ю ертчсоо а л д я а л э п с я а т я н м л р б т о а ы а щ х в ц л м эрсиеке взесв овщес еао а о , кзвюи ео витчсо одйт н м т д л г ч с и б з с н у и о СМИ и е фтрлгчси и е . а еоооиекй а и ак е ууооиеке д и (133), (134), (135), (136), (137), (138), (139), (262, 16-26), (278), (310-173). measurement techniques — м т д и м р н я а д т р и в ц л х в я л н я е о ы з е е и уиои ея ывеи д н ы онстлн пплрот т л в з о н х п о р м , н о х д м х а н х тоиеьо оуянси е е и и н ы р г а м ебоиы д я с о с р в к т р х и т р с ю прпкиы р з е е и р к а ы н т л п н о о , о о ы н е е у т есетв амщня елм а и и и о к н л . Р з и а т я д а о н в ы в д и м р н я I) р й и г л н м а а е алчюс в сонх иа зееи: етн {rating}, у т н в и а щ й п о е т о щ г к л ч с в д м в а е и , п д саалвюи рцн б е о оиета о о л д н й о­ к ю а щ х я к п о м т у п о р м ; 2) д л в й а а и (share), п к з в ю лчюис рсор ргам оео нлз оаыа­ щ й в поетх ф к и е к е клчсв п и м и о , п и и а щ х д н у и рцна а т ч с о оието р е н к в р н м ю и а н