* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

Расти здоровыми 155 веру заявления респондентов, что не дает гарантии надежности. Трехлетний мониторинг школьной программы, посвященной семейной жизни, на Ямайке, показал, что вовлеченные в нее школьники дают более непоследовательные ответы о своем сексуальном поведении, чем молодежь из референтной группы85. Для надежной оценки эффективности школьных программ необходимо учитывать такие объективные параметры, как, например, количество беременностей. Для такого мониторинга, естественно, требуется время, и ученые должны быть готовы планировать свои исследования на продолжительный срок. Расширение возможностей выбора здорового образа жизни Улучшение доступа к услугам здравоохранения способно побудить молодежь вести здоровый образ жизни. Точно так же ограничение возможностей для неверного выбора может иметь весьма положительный эффект. Набор возможностей может быть сужен как непосредственными ограничениями, так и при помощи ценовой политики. На курение табака и употребление алкоголя, к примеру, можно влиять через налоги, запрет на рекламу и ограничение продаж. Улучшение доступа к услугам здравоохранения Информирование молодежи о практике безопасного секса может повлиять на употребление презервативов, только если люди имеют доступ к аптекам и клиникам, где их можно приобрести86. Социальный маркетинг презервативов может побудить молодежь чаще употреблять их, получая через аптеки и другие розничные торговые точки. Программа «Горизонты молодых», реализуемая в Камеруне, сочетает информацию о презервативах с их распределением молодыми преподавателями-сверстниками. Будучи частью общенациональной кампании социального маркетинга, эта программа позволила сделать использование презервативов молодыми женщинами более регулярным (см. вставку 5.4)87. Презервативы могут также распределяться в таких местах сбора молодежи, таких, как молодежные центры. Цель подобного подхода — найти контакт с молодыми людьми в непринужденной обстановке, там, где они отдыхают и развлекаются. Между тем опыт работы в Африке и Латинской Америке показал, что такие центры малоэффективны с точки зрения изменения поведения сексуально активных молодых людей88. Координация стратегий пропаганды презервативов совершенно необходима, если мы хотим установить контакт со всей молодежью — состоящей и не состоящей в браке, учащейся и не посещающий учебных заведений. Часто, однако, программы просвещения в области репродуктивного здоровья не увязаны с программами по предотвращению инфекций, передающихся половым путем. Нередко финансирование и планирование работы организаций, распределяющих презервативы как противозачаточное средство (службы планирования семьи), не согласованы с деятельностью по предотвращению распространения ВИЧ (службы анализов и консультаций по ВИЧ, кампании по социальному маркетингу презервативов). Такое положение порождает проблемы, ибо молодые замужние женщины редко используют презервативы, считающиеся менее эффективным средством предотвращения нежелательной беременности, чем другие противозачаточные средства. Подобное отношение чревато заражением половыми болезнями. С другой стороны, молодые люди, считающие риск заражения такими болезнями незначительным, могут игнорировать презервативы и тем самым подвергать себя риску нежелательного зачатия. Пропаганда презерВС ТАВКА 5.4 Социальный маркетинг может изменить поведение — «Горизонт молодых» в Камеруне ровавшиеся в ходе национальной кампании. Организаторы ориентировали распространителей на контакты с молодыми незамужними девушками, которым часто отказывали в службах материнства и детства. Программа «Горизонт молодых» расширила кругозор молодежи и повлияла на ее поведение. Процент женщин, когда-либо использовавших презервативы, вырос в целевой группе с 58 до 76%, в то время как в референтной группе он упал с 53 до 50%. Источник: Alford, Cheetham, and Hauser (2005). «Горизонт молодых» — программа о репродуктивном здоровье, ориентированная на городскую молодежь 12–22 лет, как посещающую, так и не посещающую школу, была «встроена» в национальную кампанию социального маркетинга. Она по разным каналам обращалась к молодежи с двумя основными «посланиями»: отложите начало половой жизни, а если вам это не удалось, пользуйтесь презервативами для предотвращения распространения ВИЧ и других половых инфекций. Программа использовала преподавателей-сверстников, распространявших презервативы «Пруденс плюс», пропаганди-