* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

326 Д О К Л А Д О М И р О В О М рА з В И т И И 2 0 1 0 удержать их от действий, поскольку люди часто отдают приоритет таким базовым потребностям, как безопасность, кров и т.п.24. Они также оценивают как рыночную, так и нерыночную цену решений. Нерыночная стоимость действий, основанных на информации, затрагивающей базовые ценности (например, необходимость переселения и миграции или ограничения потребительского поведения), может быть высокой. таким образом, сама интерпретация или передача дополнительной информации может повлечь за собой затраты. Операционные издержки могут быть весьма значительными для домохозяйства, перед которым стоит необходимость решить, отстраивать ли снова дом на территории, подверженной риску наводнения, с учетом ужесточения новых строительных нормативов для низменных прибрежных районов по инициативе местных властей. Более того, и смягчение негативных последствий, и адаптация часто представляются людям трагедиями, в том числе и потому, что требуют общих коллективных действий. рациональные и эгоистичные люди сталкиваются с дестимулирующими факторами при необходимости кооперироваться для решения подобных проблем25. Кооперация в таких условиях требует, чтобы отдача была очевидной, а ситуации, связанные с последствиями изменеРисунок 8.4 Проблемы, связанные с изменением климата, все еще не являются приоритетными Глобальное потепление Исчезновение растений и животных Исчезновение тропических лесов Загрязнение воздуха Обеспечение пресной водой домохозяйств Заражение почвы/воды токсическими веществами Загрязнение воды Загрязнение питьевой воды 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Процент домохозяйств, серьезно озабоченных (или в достаточной мере озабоченных) каждой из данных проблем Источник: Gallup Poll, www.gallup.com/poll/106660/Little-Increase-Americans-Global-Warming-Worries.aspx (просмотрено 6 марта 2009 года). Примечание. Респондентов опрашивали следующим образом: «Я перечислю вам проблемы, связанные с экологией. Как только я назову проблему, скажите, пожалуйста, беспокоит ли она лично вас серьезно, в достаточной мере, совсем немного или совсем не беспокоит». Результаты основаны на телефонных интервью, проходивших 5–8 марта 2009 года. Выборка включала 1012 граждан США старше 18 лет. ния климата и реакцией на них,– далеко не таковы26. Понимание барьеров, стоящих на пути изменения поведения, также требует выхода за рамки психологических объяснений, построенных на изучении индивидуума как объекта анализа, и включения того, каким образом социальные факторы влияют на восприятия, решения и действия. Для людей естественно отрицать или сопротивляться информации, противоречащей их культурным ценностям или идеологическим представлениям. Это касается и информации, ставящей под сомнение представления людей, связанные с самоидентификацией или индивидуальной принадлежностью, а также с правами на свободу и потребление. Представления о потребностях и приоритетах, вытекающие из этих базовых ценностей, складываются исходя из социальных и культурных реалий27. таким образом, можно объяснить, почему информированность об экологических проблемах обычно возрастает вместе с благосостоянием, но при этом не растет озабоченность проблемой изменения климата (рис. 8.5)28. Отдельные люди (и народы) с более высоким уровнем дохода (и, соответственно, с более высоким уровнем выбросов диоксида углерода) могут игнорировать глобальное потепление, чтобы избежать потенциальных затрат, связанных с решениями, направленными на снижение уровня потребления и изменение образа жизни29. Люди также структурируют и реструктурируют информацию, чтобы сделать ее менее дискомфортной для себя. Это ведет к стратегиям социально организованного отрицания, формирующим способы интерпретации изменения климата и реакции на них, используемые обществами и правительствами30. Примером может послужить эволюция стандартных описаний изменения климата. Акцентирование внимания на объеме выбросов в масштабе страны, а не на душу населения может побудить людей селиться за пределами крупных центров, осуществляющих значительные выбросы, и таким образом минимизировать свою личную ответственность, а  также и найти рациональное объяснение своему нежеланию действовать. решительные призывы к действиям в международном масштабе могут умалять значение того факта, что действия внутри страны необходимы в любом случае. А масштабы неопределенности динамики и ожидаемых последствий могут преувеличиваться, чтобы оправдать бездействие. Эти формы отрицания не абстрактны и не ограничиваются только вопросами климата. Аналогичные процессы действуют на различных уровнях принятия ежедневных решений, и обращение к ним является частью решения жизненно важных проблем –