* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

РЕК информации о фирме и ее товарах среди потенциальных клиентов с целью увеличения сбыта; целенаправленное воздействие на сознание потенциального потребителя с помощью средств информации для продвижения товаров и услуг на рынке сбыта. Основными средствами Р. являются рекламные объявления, информационные материалы, прессрелизы, информационные письма, каталоги, рекламные фильмы, товарные знаки, фирменные стили, выставки и т.д. В соответствии со ст. 3 Федерального закона «О рекламе» Р. – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Р. должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как Р. непосредственно в момент ее представления, т.е. не быть скрытой; Р. должна распространяться на русском языке или на языке какого-либо из народов РФ, не нарушать чьихлибо исключительных прав, не должна побуждать граждан к опасным и противоправным действиям. Не допускается Р., в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. В Р. товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам. Запрещается Р. товаров и услуг запрещенных к производству и реализации. Закон «О рекламе» определяет два вида ненадлежащей (т.е. недопустимой) Р.: недобросовестную и недостоверную Р. Закон тж. детально регламентирует особенности подачи (размещения) Р. в различных видах средств массовой информации, содержания Р. отдельных видов товаров и услуг и обращенной на отдельные категории потребителей. РЕКЛАМА ЗАВЕДОМО ЛОЖНАЯ – см. ЗАВЕДОМО ЛОЖНАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМА НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ – см. НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМА НЕДОСТОВЕРНАЯ – см. НЕДОСТОВЕРНАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМА НЕНАДЛЕЖАЩАЯ – см. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМА НЕЭТИЧНАЯ – см. НЕЭТИЧНАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМА СКРЫТАЯ – см. СКРЫТАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМА СОЦИАЛЬНАЯ – см. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМА СПОНСОРСКАЯ – см. СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМАЦИЯ (лат. reclamatio – громкое возражение) – обоснованная претензия на низкое качество продукции, ее некомплектность и другие недостатки, ненадлежащее исполнение одной из сторон договора принятых на себя обязательств с требованием возмещения убытков. Р. может содержать требование об устранении недостатков, снижении цены, возмещении убытков, возврате товара или его обмене на качественный. Порядок оформления и предъявления Р. установлен соответствующими инструкциями либо при заключении договора. Общий порядок доарбитражного урегулирования споров предусматривается Гражданским кодексом РФ. Претензия предъявляется в письменной форме. В претензии указываются: наименование лица, предъявившего претензию, и лица, к которому предъявляется претензия, дата предъявления претензии; обстоятельства, являющиеся основанием для претензии; доказательства, подтверждающие изложенные в претензии обстоятельства; требования заявителя; сумма претензии и ее расчет; перечень прилагаемых к претензии документов. Р. принимается, если она вызвана конструктивно-технологическими недостатками, дефектами изделия и комплектующих его элементов. Р. отклоняется, если она связана с неправильной эксплуатацией, или при дополнительном исследовании дефекты не подтверждаются. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ – целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО – специализированное предприятие, занимающееся разработкой рекламных средств и размещением рекламы. РЕКЛАМНОЕ АТЕЛЬЕ – небольшое рекламное агентство, оказывающее минимум услуг преимущественно творческого, интеллектуального характера. РЕКЛАМНОЕ ИЗДАНИЕ – издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них. РЕКЛАМНОЕ ШОУ – распространение сведений о комлибо, о чем-либо с целью создания известности и популярности в форме пышного сценического зрелища, действия с участием известных актеров, спортсменов и т.д. РЕКЛАМНОЕ ЭЛЕКТРОННОЕ ИЗДАНИЕ – электронное издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них. РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ – реклама, проводимая с помощью сувениров (как правило, мелких) раздаваемых бесплатно, в виде предметов утилитарного назначения, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ – бюджет ассигнований, расходов на рекламную деятельность. РЕКЛАМНЫЙ МАТЕРИАЛ – каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и другие печатные материалы, а тж. незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер. РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ – красочное печатное издание, буклет, содержащий информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой. РЕКЛАМНЫЙ ФИЛЬМ – реклама в виде телевизионных клипов, фильмов. Широко используются два типа рекламных фильмов: короткометражные, которые носят развлекательный или познавательный характер, и фильмы-минутки продолжительностью от 30 до 90 секунд. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; заказчик рекламы – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. В роли Р. могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, предприятия сферы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные организации, частные лица и т.п. РЕКЛАМОПРОИЗВОДИТЕЛЬ – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ – юридическое или физическое лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а тж. каналов связи, эфирного времени и иными способами. РЕКЛАМЫ НАРУЖНОЙ РАСПРОСТРАНЕНИЕ (РАЗМЕЩЕНИЕ) – см. РАСПРОСТРАНЕНИЕ И (ИЛИ) РАЗМЕЩЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. РЕКЛАМЫ ПОТРЕБИТЕЛИ – см. ПОТРЕБИТЕЛИ РЕКЛАМЫ. - 727 -