* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

416 РЕКЛАМА развития производства и, более конкретно, производительности труда. Размер резервов производительности труда зависит от двух тенденций – расширения возможностей роста производства и степени использования и претворения в реальность этих возможностей. Л и т. : Кутта Ф. Резервы роста производительности труда. – М., 1962; Тощенко Ж. Т. Социальные резервы труда. – М., 1989. Г. Н. Соколова РЕКЛАМА – пропагандирование потребительских качеств товаров и услуг с целью стимулирования их продаж. Р. является механизмом воздействия на экономическое поведение потребителей с целью формирования (поддержания, увеличения) их спроса на предлагаемый вид благ. Основными компонентами механизма Р. являются: информационная формула, содержащая избирательные сведения о товаре или услуге, выраженная в доступной, легко усваиваемой форме (словесной, графической, звуковой и т. д.) и призванная создать у потребителя яркий, целостный, легко запоминающийся образ блага и его отличительных свойств; способ передачи (воспроизведения) информационной формулы, обеспечивающий включение Р. в сферу восприятия потребителей и задающий режим этого восприятия. Эффективность функционирования механизма Р. определяется качеством его компонентов и гармоничностью их соответствия. Качество информационной формулы отражает силу ее воздействия, прежде всего на рациональную сторону мышления человека, которого убеждают, что потребление данного блага разумно, полезно, дальновидно. Качество способа передачи (воспроизведения) информационной формулы определяется степенью воздействия, преимущественно на эмоциональную сторону мышления потребителя, попадающего в ситуацию выбора: с одной стороны – потребление рекламируемого товара или услуги и «гарантированно» связанное с этим повышение настроения, улучшение работоспособности, решение других (непосредственно не вытекающих из потребительских качеств товара) житейских проблем; с другой – отказ от предлагаемой модели потребления и «закономерно» связанные с этим отказом проблемы, которые «неизбежно» обрушатся на голову человека. Двустороннее, органично связанное влияние двух компонентов механизма Р. на экономическое мышление индивида призвано сфор-