* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ 233 работной платы, по возможности – создание новых рабочих мест. Второй уровень предполагает обеспечение работников адекватными условиями не только работы, но и жизни: повышение уровня квалификации работников, профилактическое лечение, строительство жилья, развитие социальной сферы. Третий, высший уровень ответственности предполагает благотворительную деятельность. Известны различные формы социальной активности бизнеса. Классификация Ф. Котлера и Н. Ли включает 6 форм: 1. Корпоративная благотворительность (продвижение социально значимой проблемы) – предоставление финансовых и прочих ресурсов компании для привлечения внимания общественности к конкретной социальной проблеме (кампания против тестирования косметических средств на животных). 2. Корпоративный социальный маркетинг нацелен на изменение общественного поведения: бизнес-организация поддерживает разработку и проведение акций, направленных на изменение поведения конкретной группы людей для улучшения общественного здоровья, защиты окружающей среды и др. (финансирование обучения школьников правилам дорожного движения). 3. Благотворительный маркетинг (или «политика процента») – перечисление взносов или определенных процентов от объема продаж на решение социальной проблемы. 4. Корпоративная филантропия – спонсорская помощь компании в виде грантов, подарков, товаров или услуг непосредственно благотворительной организации. 5. Волонтерская работа – добровольная и бесплатная помощь сотрудников компании местным организациям (ремонт детских приютов, сбор мусора или нефти на побережье океана, посадка деревьев и т. п.). 6. Социально ответственный подход к ведению бизнеса означает, что социальная ответственность полностью интегрирована в систему принятия компанией стратегических решений: компания ведет бизнес, в основе которого лежат этические принципы, уважение работников, партнеров, сообщества и окружающей среды. Классификацию Котлера и Ли дополняют другие формы КСО: Корпоративный фонд – фонд, создаваемый компанией для реализации ее социальной деятельности.