* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

М ны на выявлении и комплексном учете интересов про изводителя товара, потребителя и общества в целом, а также продуманной активной рекламы. Ныне фак тически сложилась целая теория М., можно даже ска зать, наука о М. Получение производителем прибыли базируется на знании и прогнозировании рынка, вы явлении его свободных секторов в связи с постоянно развивающимися потребностями покупателей, изме нением потребительских качеств изделий и переходом к производству все новых видов продукции. В зависи мости от ситуации на рынке принято выделять такие виды М., как конверсионный (формирующий спрос), стимулирующий, развивающий, поддерживающий, противодействующий, целевой и т. д. Цель М. — на столько хорошо познать и понять потенциального по купателя, чтобы товар или услуга наиболее полно удов летворяли его потребности и, таким образом, исклю чали дополнительные усилия по сбыту продукции. Ныне М. выступает как целостная система управле ния производством и сбытом продукции. В теории и практике М. важную роль играют организация М., план М., программа М., служба М., стратегия М., субъекты М., функции М. Среди функций М. — комп лексное изучение рынка, планирование товарного ас сортимента, политика цен, реклама и стимулирование сбыта, управление сбытом и послепродажным обслу живанием. М. начал проявлять себя и в сфере полити ки и власти. МАРКЕТИНГ ПОЛИТИЧЕСКИЙ (political marketing) — важнейший современный вид политической техноло гии. Представляет собой комплексную систему мето дов и приемов целенаправленного воздействия на различные общности людей с целью донести до них выгодную для субъекта власти или политики инфор мацию в наиболее доступной для восприятия форме и по наиболее эффективным каналам ее трансляции. Основу М. п. составляют политическое «рынковеде ние», глубокое и внимательное изучение политических потребностей избирателей и других действующих сил, создание предпосылок для превращения их потребно 173