* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

32 МАРКЕТИНГ Для оценки возможностей сбыта продукции и тем самым принятия решений по остальным про¬ изводственным функциям следует располагать полной информацией о рынке. Сюда прежде всего относятся: • • потенциал рынка: максимальная емкость рын­ ка для определенного товара или услуги; емкость рынка: эффективно реализуемый или оцененный объем сбыта определенного то¬ вара или услуги; доля рынка: объем сбыта, реализуемый пред¬ приятием, в процентах от емкости рынка. • ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА Емкость рынка Потенциал рынка Степень насыщения = х 100 При низкой степени насыщения через марке¬ тинговые мероприятия можно стремиться к бо¬ лее высокому сбыту. Абсолютная доля рынка = 100 Товарооборот предприятия Емкость рынка