* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

МОБИЛЬНЫЕ ПЛАТЕЖИ 2.0: РЕГУЛИРОВАНИЕ И БИЗНЕС МОДЕЛИ 335 представляется могучим средством одновременно предоставления услуги и ее гипер маркетинга, непосредственно доносящего маркетинговые сообщения до абонента. Энтузиастов такого подхода не смущают много летние и неудачные попытки обмонетизировать дополнительные функ ции обычного телефона или телевизора, тоже, в общем то, повсеместных устройств. Следующий блок связан с поиском новых объектов инвестиций в пла тежной области. Область с гигантскими оборотами крайне привлекатель на для инвесторов и в то же время успешно и твердо поделена между су ществующими игроками. Рынок, по сути, является олигополитическим: VISA и Mastercard, Western Union и MoneyGram, наконец WebMoney и Ян декс.Деньги или Киберплат и альянс ОСМП/епорт. Это означает, что барь ер входа в уже сложившийся бизнес крайне высок и потенциальные ин вестиции выдавливаются в область новых технологий. Более очевидного кандидата на роль нового платежного терминала, чем мобильный телефон, придумать сложно. Похожим, но более глубоким слоем мотиваций, видится желание со товых операторов расширить свою общую функциональность. Действи тельно, имея миллионы надежно закрепленных клиентов, моментальный постоянный доступ к любому клиенту, большие денежные потоки, соблазн расшириться представляются очевидным, и медиа и финансы тут — оче видные кандидаты. К этому можно прибавить новые экономики, которые остро нужда ются в платежной структуре и не имеют средств для разворачивания тра диционных банковских сетей, переводчики денег, заинтересованные в раз вивающихся рынках, где нет даже кирпичных домов, не говоря уж о банковских офисах; производители ПО и телефонов, существующие пла тежные системы, стремящиеся к расширению интерфейса и многое дру гое. Где то сбоку нетерпеливо переминаются высокотехнологические ин весторы и биржевые игроки, за последние годы восполнившие потерянное (или потратившие заработанное) на интернет пузыре. Разумеется, к отрасли есть сильный интерес регуляторов. Обычно ре гуляторы в области платежей отстают от технологического процесса, что вполне естественно. Для мобильных платежей появилась возможность ввести правильное регулирование с самого начала, используя наработки в области высокотехнологических платежей иных технологий. Иными словами, практически все, так или иначе вовлеченные в мо бильную связь или платежи, прямо или косвенно участвуют в ажиотаже вокруг мобильных платежей.