* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

226 new communications value chain д у о с о о ы а т к е с о с в н ы н в м сесвм с я и в з о н ргй т р н , аж вйтене о ы рдта вз омж с и а и рзи р з и и м ж у м о о б а н м ф р а и к м у и а и т р н я екх а л ч й е д нгорзыи о м м омнкц баоая п о е с м и м л т м д а и а и , в з и а щ м н о н в т х лгдр р ц с а х уьиеитзци о н к ю и а сое е л г ч с о к н е г н н е (technological convergence of media), ктря п з о оиекй о в р е т о ™ ооа ов­ л е л ч е м б л н е и б л е э ф к и н урвяь с з а и м и р с ят у ш , оиье ое ф е т в о палт о д н е а странением и ф р а и н " е т к л н " ( з ц н р н п р ф номци е вриаьо и ета а е и е сесвм " о и о т л н х и т р к и н х к м у и а и , Х т , к к о м рдто г р з н а ь ы " н е а т в ы омнкцй о я а те ч ю с е и л с ы э о теут в з о н с е д с у а к н в й и ф р а а т п ц а и т , т рбе о м ж о т й отп оо ном н й тхие и хршг у е и о р щ н я с н й — в олче о т о енк ооео м н я б а е и е тии т р н х СМИ, к г а плчтл н в с е б л т л к п л ч т л м и н ы о д оуаеи о о т й ы и о ь о о у а е я и е в с у а ь в р л сзаее и рсрсрнтлй и ф р а и н ы д н ытпт о и одтлй апотаиее номцонх а н м н я э и р л п м р нохдмси в поес о р щ н я с м л т ея т о и о е е ебоиот рцсе б а е и уь н й т х и о , В кмуиаиитк иуеи с ц а ь о у а и а н х а о енкй омнктвсие зчне о и л н - м н т р ы г с п к о ве э и н в ц й к м у и а и н о с е ы с п о о д е с о с е т в сх т х о а и о м н к ц о н й р д о р в ж а т я б у н е н т л к и п е м щ с в н и тунсе д с и е и , с я а и м е оьо х р и у е т , о рдотй о т ж н я в з н ч с н с и с в з и а щ м п о л м м н в й э о о и т л т у а (31, атот, о н к ю и и рбеаи о о клги еерд. 36-38), (34), (233), new communications value chain — с м а н а с о м с ь н в х к м у и а у м р н я тиот о ы о м н к ­ ц о н х ц п й о р з ю и с баоая р з и и к н е г н н х и м л ины е е , б а у щ х я лгдр а в т ю о в р е т ы уь м д а и а и н ы поесв в с в е е н й г о а и и у щ й я и ф р а и е и т з ц о н х рцсо ормно лблзрюес номц о н й и д с р и П санню с п е н м "ерзнаин-ттчыи но н у т и . о рвеи р ж и и рпееттво аинм с с е а и и ф р а и н ы о щ н й ( е с — к н л — плзвтл) н в хмм номцонх б е и ткт аа оьоаеь о ы ф р ы и сесв к м у и а и н с т г р з о б л е с о н й х р к е , ом рдта о м н к ц и о я о а д о е л ж ы а а т р нхдт со о р ж н е в п я л н и н в х эооиекх к н е ц й и аои ве т а е и овеи о ы кнмчси о ц п и м н в н о х д м х д я ордлня с о м с и с д р а и т к х к м у и о , е б о и ы л пеееи т и о т о е ж н я а и ом к ц о н х ц п й в у л в я , к г а о о о л н о т м с м д а утпе а и н ы ее с о и х о д б с б е н с ь а с е и суат г н в м " г о о у п л " (playingfleld) д я н в х к н е г р ю и с к м у ооу и р в м ою л о ы овриущхя о м н к ц й Playing field — ф г р л н е о р д л н е с е ы с в е е н й и ф иаи. иуаьо пеееи ф р ормно но м ц о н - о м н к ц о н й д я е ь о т , в к т р й п и и а т уате аино муиаино к етлнси ооо рнмю чси ваеьы м с м д а и с я а н е с н м стунк р з и н х с р к лдлц а с е и взны и и ордии а л ч ы тут хрке д й т и в э о с е е с щ с в н о в з е с в е о а ы а т и п аатр е с в й т й ф р у е т е н е одйти к з в ю с г о а и а и , п о е а щ е н уонх к к т х и е к г , т к и п о ы лблзци р т к ю и а рвя а е н ч с о о а рг н г оепчня н в х э е т о н х м д а и с п я е н х с н м н в о о бсееи о ы л к р н ы е и оржны и и оа о л с и к м у и а и н о п л т к ( м communication policy). (144, 205—206). бат о м н к ц о н й о и и и с . new consciousness of global interdependence — н в е о о н н е г о а ь о оо сзаи лблнй вамзвсмси с р н н р д в э о о и е к й п л т ч с о и к л т зиоаииот т а , а о о , к н м ч с о , о и и е к й уьу н й с е и ж з и ф р и у щ й я п д взесве р з и а щ х я н о фр х и н , омрюес о одйтим а в в ю и с о э е т о н х м д а баоая к т р м в и т р и ц в л з ц и нмче лкрны е и , лгдр ооы сои иииаи аеа п р х д к и ф р а и н о у о щ с в (см. information society). С о о н к еео номцонм бету трнии к и и и э о к н е ц и п - а н м о с ж а т п о л м сртгй г о ртк тй о ц п и о з о у б у д ю р б е ы таеи л б р н г б з е а (global business strategies) и в з о н с и баоотяи м р о о инс о м ж о т лгссоня и а е и о с с е ы (world as a single system). (143, 142). д н й итм new corporate ethics — н в я к р о а и н я э и а И о и е к е о р д л ­ о а опртва т к . р н ч с о п е е е н е м н п л з а в олси и ф р а и н о о б з е а п е р щ ю е о с и оооим бат номцонг инс, рваащг р с в с я и и и т ч и а и ф р а и , и т р с о д я вео о щ с в та вз з сонк н о м ц и неенй л сг бет сесв к м е ц а и а и э о и ф р а и в итрсх к у н й и к р рдто о м р и л з ц и т й н о м ц и нееа р п е ш х о р ц й в а е щ х СМИ. К м у и а и и т , з щ щ ю и г м н т р ы а и , лдюи о м н к т в с ы а и а щ е уаиане ф н ц и СМИ, п д е г ю к и и е к р о а и н ю э и у т к г р д , п уки оврат р т к о п р т в у т к аоо о а твпсаля е н о х д м с ь и п л з в н я м с м д а (и т а и и н иоотвя й е б о и о т с о ь о а и а с е и рдцо