* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

PRODUCT PERFORMANCE Рынок Существующий Новый Производимый 1. проникновение 2. расширение рынка Продукт на рынок Новый 3. разработка 4. диверсификация продукта Матрица показывает, что у фирмы, которая стремится к мак-симизациии прибыли и росту в условиях неустойчивой рыночной конъюнктуры, есть четыре основных способа поведения: а) более глубокое внедрение производимой продукции на уже существующие рынки и увеличение своей доли на этих рынках; б) освоение новых рынков для производимой продукции с опорой на производственные возможности фирмы; в) разработка новых продуктов для поставки на существующие рынки на основе использования своих маркетинговых возможностей; г) разработка новых продуктов для новых рынков сбыта, т.е. диверсификация. См. также Boston matrix, Product mix. Product mix. Товарная номенклатура. Совокупность всех товаров, предлагаемых компанией. Поскольку большая часть товаров проходит определенный жизненный цикл (см. Product life-cycle), компаниям важно формировать сбалансированную номенклатуру, включающую как уже знакомые потребителям товары, так и новые. Компания также может предложить широкий ассортимент родственных товаров, стремясь удовлетворить потребности отдельных сегментов рынка (см. Market segmentation). См. также Marketing mix, Product-market matrix, Boston matrix. Product performance. Характеристики продукта. Аспект функционирования рынка, касающийся качества и эксплуатационных характеристик производимой фирмой продукции, а также достижений фирмы в области разработки новых продуктов. Продвижение на рынок новых товаров и улучшение качества производимой продукции способствует повышению благосостояния потребителей, т.к. у них появляется возможность приобретать на свои средства продукт более высокого качества. См. так- 511