* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

PRODUCT DIFFERENTIATION денежного дохода потребителя с учетом существующих на рынке цен. Чтобы определить, какую марку сока купит потребитель, стремящийся к максимизации своей полезности, необходимо начертить ряд кривых безразличия Ib I2, I 3, показывающих предпочтения потребителя при выборе из двух характеристик сока. Графический анализ показывает, что конечным выбором потребителя станет марка В, поскольку в точке b на верхней кривой безразличия I3 максимизируется его полезность при данном уровне дохода. См. Consumer equilibrium, Indifference curves, Product differentiation. Product development. Разработка продукта. Освоение новых видов продукции, которые фирма может реализовать на уже существующих или новых рынках сбыта. Учитывая динамичность развития рынков, которые сначала процветают, а затем приходят в упадок (см. Product life cycle), фирмам необходимо разрабатывать новые марки, которые заменят ту продукцию, которая теряет популярность. Кроме того, способность фирмы осваивать новую продукцию высокого качества повышает ее конкурентоспособность на олигополистических рынках, где конкуренция основывается на дифференциации продукции (см. Product differentiation). См. Product-market matrix, Research and development. Product differentiation. Дифференциация продукции. Способ поведения фирмы в условиях рыночной конкуренции, выражающийся в ее стремлении придать своей продукции такой вид, который выделял бы ее из общей массы аналогичной продукции других производителей. Дифференциация продукции есть форма неценовой конкуренции, т.е. конкурентная борьба на рынке сосредоточена не на цене, а на таких факторах, как качество, эксплуатационные характеристики, новизна, дизайн, упаковка, стимулирование сбыта. Целью деятельности фирмы в области дифференциации продукции является обеспечение спроса на нее, выработка у потребителей приверженности своей марке и гарантирование увеличения или по крайней мере сохранения уровня продаж. 505