* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

PRICING POLICY Двумя компонентами теории цен являются спрос и предложение, через взаимодействие между которыми определяется равновесный объем производства и цены на рынке отдельных товаров и услуг. Cм. Price leader, Price taker, Theory of demand, Theory of supply, Theory of market, Theory of consumer behaviour, Theory of the firm. Price-wage spiral. См. Inflationary spiral. Price war. Ценовая война. Конкуренция между фирмами-производи-телями на основе агрессивного снижения цен. Ценовая война возникает, когда снижается спрос на какой-либо продукт, и на рынке образуется избыточное предложение. Ситуация выгодна потребителям продукта и способствует лучшему распределению ресурсов на рынке, т.к. помогает устранить неэффективные высокозатратные производства. С точки зрения производителя снижение цен приводит к сокращению прибылей и ухудшению состояния экономики в целом. Поэтому в условиях, например олигополии, фирмы стремятся избегать ценовых войн и направляют конкуренцию в русло дифференциации продукции (см. Product differentiation). См. Competition methods, Price leadership. Pricing policy. Стратегия ценообразования. Методы установления фирмами цен на свою продукцию. Согласно теории, в условиях совершенной конкуренции фирмы являются пассивными участниками рынка (см. Price taker) и устанавливают цену, которая обычно соответствует предельным издержкам производства. В условиях монополии или монополистической конкуренции фирма сначала определяет объем своего производства, а только потом устанавливает цену, по которой она сможет реализовать произведенную продукцию. На практике, однако, фирмы опираются на приближенные расчеты, а не на точную оценку предельного дохода и издержек. Ценообразование по принципу «издержки плюс», например, заключается в определении средних издержек производства единицы продукции, к которым добавляется маржа прибыли, размер которой зависит от конъюнктуры рынка (см. Cost-plus pricing). 497