* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

MARGINAL-COST PRICING Когда кривая предельных издержек проходит ниже кривой средних издержек, последняя всегда имеет низходящиее направление, поскольку средние издержки снижаются. Начиная с точки пересечения кривых, средние издержки начинают увеличиваться. Таким образом, кривая предельных издержек пересекает кривую средних издержек в точке минимальных средних издержек. Marginal-cost pricing. Ценообразование на основе предельных издержек. 1. Метод определения цены на основе валовой прибыли (см. Contribution). Выручка на единицу продукции, умноженная на количество проданного/произведенного товара составляет валовую прибыль, которая необходима для покрытия постоянных издержек (сохранения рентабельности) или постоянных издержек и плановой прибыли. Для расчета цены продажи к величине переменных/ предельных издержек на единицу продукции прибавляется валовая прибыль. Ср.: Full-cost pricing. 2. Принцип ценообразования, обосновывающий целесообразность установления цены на уровне предельных издержек. Конъюнктура рынка совершенной конкуренции гарантирует установление цены на основе этого принципа, т.к. средний и предельный доход равны. В условиях несовершенной конкуренции, однако, когда цена равняется предельным издержкам, невозможно добиться максимизации прибыли, поскольку средний доход всегда превышает предельный доход. Принцип ценообразования на основе предельных издержек рекомендуется использовать на национализированных предприятиях в государственном секторе экономики, т.к. только он дает возможность максимизировать экономическое благосостяние общества (см. Public utilities). Рассмотрим график. 377