* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

BRANCH BANKING Branch banking. Банковская система на основе филиалов. Банковская система, в рамках которой небольшое число крупных коммерческих банков владеет разветвленной сетью отделений по всей стране. Такая система получила наиболее широкое распространение в Великобритании. Ее преимуществом является минимизация риска аккумуляции в одном региональном банке слишком больших финансовых обязательств. Именно это позволило таким банкам, как Барклайз и Нэтвест достичь нынешних масштабов деятельности. Во многих штатах США филиальная банковская система считается незаконной. Ср.: Unit banking. Brand. Торговая марка. Название, знак или символ, изображенный на товаре данного производителя, который выделяет этот товар среди подобных изделий других производителей. Торговая марка подлежит регистрации в установленном порядке для обеспечения гарантии ее использования только для данного конкретного товара, что защищает производителя от подделок. См. Intellectual property rights, Brand transference. Brand loyalty. Приверженность марке. Неизменное желание потребителя покупать товар определенной торговой марки, отдавая ему предпочтение по сравнению с подобным товаром фирм-кон-курентов. Используя стратегию дифференциации продукции производитель стремится укрепить приверженность своей марке. См. Advertising. Brand new (adj.) Совершенно новый. Товары, которые можно охарактеризовать как последнее слово техники или «писк моды». Brand proliferation. Рост числа торговых марок. Увеличение количества торговых марок отдельного товара, которые схожи с уже существующими на рынке. Подобные процессы происходят главным образом на олигополистическом рынке, где конкуренция сосредоточена на дифференциации продукции. В теории рынка утверждается, что чрезмерное распространение торговых марок не отвечает интересам потреби- 60