* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ ПРЕДЕЛЬНЫХ ЗАТРАТ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ ПРЕДЕЛЬНЫХ ЗАТРАТ метод установления цены на продукт, основанный на определении предельных затрат его производства и распределения. 1. Метод ценообразования, при котором цена продукта устанавливается с учетом валовой прибыли (разность цены и переменных затрат на единицу продукции или предельных затрат), необходимой для обеспечения безубыточности или планового уровня прибыли. Удельная прибыль на единицу продукции, помноженная на объем продаж или объем производства, дает общую валовую прибыль, которая достаточна для покрытия либо только постоянных затрат (безубыточность), либо постоянных затрат и плановой прибыли. При расчете цены необходимо прибавить прибыль на единицу продукции к переменным затратам на единицу продукции (или предельным затратам). Хотя этот метод основывается на затратах, на практике управляющие принимают в расчет также спрос и конкуренцию, изменяя размер планируемой прибыли на единицу продукции. Ср. Ценообразование на основе полных затрат. 2. Принцип ценообразования, согласно которому цены назначаются на основе их равенства предельным затратам производства и распределения, без учета возмещения постоянных затрат из выручки. Этот принцип был предложен в качестве основы регулирования объема выпуска и цен коммунальных предприятий, потому что цены, отражающие предельные затраты общества на производство дополнительной единицы выпуска, более приемлемы с точки зрения интересов общества. Этот принцип в особенности применим к общественным благам (таким как парки, мосты, музеи), предельные затраты которых практически равны нулю: здесь общество может только выиграть, снизив цену за потребление данных благ настолько, чтобы они максимально полно использовались. Однако принцип ценообразования по предельным затратам имеет дело с определением оптимального соотношения цены и выпуска только в краткосрочном периоде, при существующих мощностях, и игнорирует проблему оптимизации инвестиций в новые производственные мощности, характерную для длительного периода (рис.). См. также Ценообразование на основе средних затрат, двухставочный тариф. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ СРЕДНИХ ЗАТРАТ 1) метод ценообразования, при котором цена на продукт образуется путем прибавления процентной прибылеобразуюшей надбавки к средним затратам. Метод во многих отношениях похож на метод ценообразования на основе полных затрат. Эти понятия используются иногда как взаимозаменяемые; 2) принцип ценообразования, согласно которому цены устанавливаются на уровне средних затрат производства и обращения, так что цены покрывают и предельные затраты, и постоянные накладные расходы, понесенные в ходе прошлых инвестиций. При этом постоянные (накладные) расходы распределяются (иногда произвольно) на отдельные единицы выпуска. В то же время здесь нет попытки включить в назначаемую цену все издержки, которых можно было бы избежать, не произведя этот продукт. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО ДОСТАВКЕ (С УЧЕТОМ ДОСТАВКИ) установление такой цены на продукт, которая включает в себя расходы на транспортировку продукта от производителя к потребителю. Цены доставки, публикуемые производителем, могут либо в точности отражать фактические расходы на доставку продукции, либо, наоборот, представлять собой дискриминационные цены, используемые для перекрестного субсидирования районов с тем, чтобы максимизировать объем продаж в целом по стране. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО ПИКОВОЙ НАГРУЗКЕ принцип назначения более высоких цен на определенные продукты (не допускающие хранения) во время пикового спроса для покрытия более высоких предельных затрат предлагаемых продуктов во время пика. Ц. по п.н. применяется для того, чтобы побудить потребителей распределять свой спрос более равномерно с целью устранения необходимости осуществлять инвестиции в основной капитал предприятия, который затем недоиспользуется в периоды спада спроса. Ц. по п.н. используется в сферах электроснабжения, железнодорожных услуг и др. с применением многоступенчатых тарифов. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО ПРИНЦИПУ «ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС» модель поведения фирмы на рынке олигополии, когда цена устанавливается эмпирическим методом: суммированием средних расчетных издержек производства и Рис. Ценообразование на основе предельных затрат 792