* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

ЦЕНОВОЕ СЖАТИЕ зволяет неинтегрированным фирмам получать лишь минимальный доход или делает их убыточными. ЦЕНОВОЕ СОГЛАШЕНИЕ контракт, договор, имеющий юридическую силу, в котором фиксируется и иногда закрепляется на определенный срок цена на товар, ценные бумаги и т.д. ЦЕНОВОЙ КРУГ объединение предпринимателей или торговцев, созданное для повышения цен. ЦЕНОВОЙ ЛИДЕР фирма, устанавливающая рыночную цену на товар или услуги и инициирующая изменения цен, за которыми приходится следовать конкурентам. Ценовые лидеры: а) доминирующие фирмы, которые способны сохранять устойчивость своих цен благодаря сильной позиции на рынке; б) барометрические ценовые лидеры, чьи ценовые изменения поддерживаются другими производителями, признающими способность лидера адаптироваться при установлении цены в полном соответствии с изменяющимися рыночными условиями. Отношения типа Ц.л. – последователи» являются типичными для олигополистического рынка при координировании изменения цен и приводят к высокому уровню ценового параллелизма. ЦЕНОВОЙ МАРКЕТИНГ одна из форм реализации общей стратегии маркетинга, когда происходит управление ценой продукции в интересах обеспечения сбыта. Учитывается действие на цену ряда факторов (издержки производства, уровень полезности и необходимости товара для потребителя, реакция конкурентов на изменение цены, осознанность изменения цены для потребителя, цели и изменения цены и др.). ЦЕНОВОЙ ПАРАЛЛЕЛИЗМ стремление производителей на олигопольном рынке назначать одинаковые цены. Параллелизм цен может возникнуть из-за того, что производители, обнаружив взаимозависимость, стремятся избежать ценовой конкуренции, которая снижает их прибыли, или как результат сговора между производителями, договорившимися фиксировать цены на уровне, максимизирующем их общую прибыль. ЦЕНОВОЙ РИСК риск изменения цены долгового обязательства вследствие роста или падения текущего уровня процентных ставок. ЦЕНОВЫЕ СКИДКИ метод уторговывания цены с учетом состояния рынка и условий контракта. Наиболее распространены бонусные, временные, дилерские, закрытые, количественные, специальные скидки и скидки «сконто». Рис. Ценовое лидерство фирмы с низкими затратами прибыль. Для фирмы В любое самостоятельное изменение цены приведет к понижению прибыли. Если она установит цену выше РА, то она продаст меньшее количество товаров, чем фирма А, чья цена не изменилась, продвигаясь влево по отрезку новой ломаной кривой спроса КРВ. Если фирма В установит цену ниже РА, это вынудит фирму А поддержать снижение цены, передвигаясь вправо по отрезку кривой спроса Кd. Фирма В не может надеяться выиграть эту ценовую войну, так как ее затраты выше. Следовательно, наилучшим для фирмы В является установление той же цены, что и у фирмы А. Хотя система Ц.л. используется производителями для того, чтобы избежать разорительной ценовой конкуренции, они, однако, могут действовать вместе с целью повышения цен и эксплуатации потребителей. ЦЕНОВОЕ СЖАТИЕ вид ограничительной торговой практики, при которой вертикально интегрированные фирмы способны нанести вред неинтегрированным конкурентам. Это имеет место, когда интегрированные фирмы производят и сырье, и конечный товар, в то время как неинтегрированные фирмы производят только конечный товар и вынуждены покупать сырье у интегрированных фирм. Ц.с. состоит в том, что интегрированные фирмы назначают высокую цену за сырье при продаже его неинтегрированной фирме и продают свой конечный товар по сравнительно низкой цене, что позволяет неинтегрированной фирме получать минимальную прибыль или даже влечет к убыткам. Подобные ситуации могут возникать также в тех случаях, когда интегрированные фирмы производят сырье и конечные товары, а неинтегрированные – только сырье и вынуждены рассматривать интегрированные фирмы в качестве рынка сбыта своей продукции. Ц.с. в этом случае состоит в том, что интегрированные фирмы платят за сырье неинтегрированным фирмам заниженную цену, что по- 790