* Данный текст распознан в автоматическом режиме, поэтому может содержать ошибки

РЕКРЕДИТИВ РЕКЛАМА ПОДКРЕПЛЯЮЩАЯ вид рекламной деятельности, направленный на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. РЕКЛАМА ПРЕСТИЖНАЯ информация, включающая рекламу не только товара, но и самой фирмы. Популяризируются достижения фирмы-изготовителя в научных исследованиях, в современном проектировании, в прогрессивных методах производства и оснащенности новейшим оборудованием, в умелом обслуживании покупателей. РЕКЛАМА РАЗЪЯСНИТЕЛЬНОПРОПАГАНДИСТСКАЯ рекламная деятельность по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи. В маркетинге Р.р.-п., как правило, выполняет роль промежуточной рекламы, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара (например, разъяснение необходимости использования данного типа товара). РЕКЛАМА РУБРИЧНАЯ текстовые объявления, оплачиваемые построчно. Примером могут служить объявления частных лиц, публикуемые газетами в виде наборных колонок. РЕКЛАМА СРАВНИТЕЛЬНАЯ разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. РЕКЛАМА УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары фирмы. Приобретает особую значимость на этапе роста фирмы. РЕКЛАМАЦИЯ заявление по поводу ненадлежащего выполнения обязательств. Р. (претензии) могут заявляться сторонами договора друг другу по различным основаниям, чаще всего в отношении количества, качества товара, просрочки оплаты товара, нарушения порядка платежей. Порядок заявления и рассмотрения Р. подробно оговаривается в сделках с фирмами. Если Р. не разрешается дружественным путем, то потерпевшая сторона может заявить иск в арбитраж в стране ответчика. В определенных случаях стороны договора заявляют претензии к перевозчику и страховщику. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ комплекс последовательно проводимых рекламнокоммерческих акций и мероприятий. РЕКЛАМНАЯ ЭТИКА нравственные аспекты рекламы, обусловленные присущей ей способностью убеждать, поскольку закон не обязывает рекламодателей говорить всю правду, многое зависит от того, насколько компании (фирмы) соблюдают нормы Р.э., т.е. не позволяют преувеличивать достоинства их продукции и тем самым вводить в заблуждение клиентов. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО фирма, специализирующаяся на разработке концепции, планировании и воплощении рекламной стратегии своих клиентов. Обычно состоит из трех основных подразделений: планирования, творческого отдела и размещения рекламы, каждое из которых строит свою работу на результатах исследования рынка. РЕКЛАМНЫЙ ДЕВИЗ привлекающая фраза (слоган), постоянно использующаяся в рекламе продукта или услуги и призванная передать коммерческое обращение так, чтобы оно укоренилось в сознании потенциального потребителя. РЕКОМЕНДАЦИЯ 1) письменный или устный благоприятный отзыв; 2) совет, указание. РЕКОНВЕРСИЯ процесс возвращения предприятий и отраслей, приспособленных в военное время, в период мобилизационного развертывания экономики, для производства вооружений, к разработке и производству прошлой или новой продукции гражданского назначения. РЕКОНСТРУКЦИЯ 1) коренное переустройство; 2) перестройка по новым принципам; 3) восстановление чего-либо по сохранившимся остаткам или описаниям. РЕКОНСТРУКЦИЯ И МОДЕРНИЗАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ реконструкция – комплекс мер по переустройству предприятия, включающий замену устаревшего оборудования, внедрение новых технологических процессов, строительство новых цехов, организацию дополнительных служб и производств; модернизация – комплекс мер, направленных на расширение выпуска продукции, сокращение издержек производства и повышение производительности труда. По сравнению с реконструкцией модернизация характеризуется относительно малыми капитальными вложениями и более короткими сроками реализации. РЕКОНЦЕПТУАЛИЗАЦИЯ перенос акцептов и составления планов на обучение. РЕКРЕДИТИВ письмо или телеграмма, уничтожающая силу выданного письма, открывающего кредит. 599